Congresos y actividades

18:00 h.

Llegada a Córdoba en AVE

Recepción de participantes en la estación de Córdoba.

DESCUENTO RENFE

RENFE ofrece a los asistentes un 15% de descuento en sus billetes. Las personas que deseen beneficiarse de este descuento deberán solicitar el código.

18:10 h.

Traslado en autobús Córdoba - Lucena

A continuación, llegada a Lucena. Hotel, check-in y alojamiento de los participantes.

Los horarios definitivos de llegada y traslado se ajustarán al horario del AVE.

19:30 - 21:00 h.

Experiencia patrimonial
Lucena, una ciudad por descubrir

Visita guiada al patrimonio histórico, arquitectónico y cultural de Lucena.

Una primera aproximación al destino concebida desde la óptica del propio Foro: cómo transformar patrimonio, historia, cultura y gastronomía en experiencias capaces de generar producto turístico.

21:00 h.

Recepción oficial de participantes e invitados

21:15 h.

Cóctel-cena de bienvenida

Experiencia gastronómica y encuentro informal entre los participantes.

08:45 - 09:15 h.

Recepción y acreditación de asistentes

Café de bienvenida.

09:15 - 09:45 h.

Acto inaugural
El turismo de interior como oportunidad de desarrollo, empleo y territorio

Apertura institucional del VII Foro Turístico UNAV.

Presenta: D. Antonio Caño, Vicepresidente de Relaciones Institucionales de UNAV.

Participan:

• Ayuntamiento de Lucena.
• Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Córdoba.
• Turismo Andaluz.
• UNAV.

09:45 - 10:30 h.

Conversaciones de Lucena
De la empresa privada a la gestión pública del turismo

Entrevista personal a D. Luis Martín Izquierdo, Viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid.

Una conversación diferente sobre la persona y el profesional que hay detrás de la responsabilidad pública.

Junta de Andalucía (pendiente de indicar asistente).

Modera: D. César Gutiérrez, Presidente de UNAV.

10:30 - 11:15 h.

Destinos: del recurso al producto
¿Por qué algunos territorios se convierten en destinos y otros no?

Más allá de promocionar recursos, el debate abordará qué necesita realmente un territorio para convertirse en un producto turístico estructurado y vendible.

Modera: D. José María Paredes, CEO de Task One.

Participan:

• D.ª Araceli Moreno Llamar, Coordinadora Territorial, Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía, Lucena
• Enrique Merino Friego, Gerente del Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Córdoba.
• Turismo Andaluz.

11:15 - 11:30 h.

Charla TED

D. José Luis Estévez Cobos, Director Sectorial Turismo Valorian.

11:15 - 11:30 h.

Networking: pausa-café

12:00 - 13:00 h.

Distribución: del destino a la venta
¿Quién convierte un recurso turístico en negocio?

Debate con los principales grupos de gestión y distribución.

El turismo de interior dispone de patrimonio, gastronomía y experiencias. Pero ¿están preparados esos productos para entrar en los canales de distribución?

Modera: D. Rubén Fernández, Director General de Grupo Airmet.

Participan:

• D. Héctor Floro, Director General de Viajes Carrefour.
• D. Carlos Campa, Director General de Traveltool - Grupo Viajes El Corte Inglés.
• D.ª Eva Hipólito, Directora General de Grupo Bytour.

13:00 - 14:00 h.

El nuevo viajero: cómo elige, compra y llega al destino
Datos, conectividad y nuevos hábitos de viaje

El turismo de interior también compite por un viajero que ha cambiado profundamente su manera de informarse, desplazarse y comprar.

Modera: D. Josep Garcia González, Director Seguros AAVV de AON.

Participan:

• D. Juan Carlos Molina, Senior Manager Delegación Territorial España de Iberia.
• D. Javier Fernandez, Director Comercial de Renfe.
• D. Sergio Manrique, Director Comercial de Iryo.
• D. Christian Pauwels, Director General Ejecutivo de Movelia.
• D. Josep Belles, Director General de BERONI.

14:00 - 14:20 h.

Conclusiones de Lucena 2026
Diez ideas para convertir el patrimonio en turismo

Presentación de las principales conclusiones surgidas durante la jornada.
Cierre profesional del VII Foro Turístico UNAV.

14:20 - 14:45 h.

Transición al almuerzo

14:45 - 17:15 h.

Almuerzo de trabajo
Gastronomía, relaciones y negocio

Almuerzo de trabajo y espacio de networking entre agencias, destinos, empresas e instituciones.

Una última experiencia vinculada al producto turístico de interior y a la gastronomía cordobesa.

17:15 h.

Despedida

17:30 h.

Traslado en autobús Lucena - Córdoba

Salida hacia la estación de AVE de Córdoba.
Destino: Madrid.

Fin del VII Foro Turístico UNAV